BROXO Perbarui Merek dan Siap Ekspansi Pasar Pengolahan Air ke Asia Tenggara

BATAMTODAY.COM, Jakarta - BROXO, merek garam pengolahan air asal Eropa, mengumumkan pembaruan merek (rebranding) secara menyeluruh sebagai bagian dari strategi memperkuat posisi di pasar global sekaligus memperluas ekspansi ke kawasan Asia, termasuk Indonesia dan Malaysia.

Perusahaan menyampaikan bahwa langkah tersebut dilakukan untuk menegaskan kembali identitas merek yang telah dikenal selama hampir satu abad sebagai mitra tepercaya dalam aplikasi pelunakan air.

BROXO merupakan bagian dari Hengelo Salt Specialties dan Mariager Salt Specialties yang berada di bawah naungan Groupe Salins, produsen garam asal Prancis yang berkantor pusat di Clichy.

Dengan pengalaman lebih dari 100 tahun, BROXO dikenal sebagai penyedia garam vakum premium yang digunakan dalam berbagai sistem pengolahan air profesional di Eropa.

Produk garam BROXO diproduksi dari garam vakum dengan tingkat kemurnian tinggi yang diekstraksi dari gua garam bawah tanah di Belanda dan Denmark. Di Belanda, garam tersebut diproses menjadi briket dan tablet, termasuk varian khusus untuk kebutuhan pencucian piring.

Produk ini memiliki tingkat kemurnian natrium klorida hingga 99,9 persen dengan kandungan kalsium dan magnesium yang sangat rendah, sehingga dinilai sebagai salah satu garam pengolahan air dengan kualitas tinggi di pasar.

Dalam sistem pelunakan air, garam tersebut berperan dalam proses regenerasi resin penukar ion yang berfungsi menghilangkan kandungan kalsium dan magnesium dari air. Proses ini membantu mencegah terbentuknya kerak kapur pada pipa, sistem pemanas, mesin pencuci piring, serta berbagai instalasi industri.

Selain itu, penggunaan sistem pelunakan air yang optimal juga dapat meningkatkan efisiensi operasional industri dengan menekan konsumsi energi dan mengurangi kebutuhan perawatan peralatan.

Segment Marketing Manager Water & Retail Products BROXO, Nico Basson, mengatakan pembaruan merek ini tetap mempertahankan identitas utama BROXO yang telah dikenal pelanggan selama puluhan tahun. "BROXO telah menjadi pemimpin di segmennya selama lebih dari 100 tahun. Pembaruan ini merupakan upaya untuk menegaskan kembali kekuatan utama kami, yaitu kualitas, keandalan, dan konsistensi, sekaligus memodernisasi cara kami memperkenalkan merek kepada pasar," ujar Nico, dalam keterangan pers, Kamis (12/3/2026).

Ia menjelaskan bahwa identitas visual baru tetap mempertahankan elemen-elemen yang telah melekat pada merek BROXO, seperti warna, desain, dan karakter visual yang telah dipercaya pelanggan selama beberapa dekade.

Sebagai bagian dari strategi pertumbuhan jangka panjang, BROXO juga menyiapkan ekspansi pasar ke Asia Tenggara, khususnya Indonesia dan Malaysia, dengan memanfaatkan fondasi pasar yang telah dibangun sebelumnya di Tiongkok.

Ekspansi ini dinilai menjadi langkah penting untuk memperkuat kehadiran merek di kawasan Asia sekaligus merespons meningkatnya kebutuhan terhadap solusi pengolahan air berkualitas tinggi.

Saat ini, produk BROXO digunakan oleh berbagai sektor, mulai dari restoran, hotel, fasilitas komersial hingga industri yang mengandalkan sistem pelunakan air berperforma tinggi.

Sebagai informasi, Groupe Salins telah beroperasi selama lebih dari 160 tahun dan mempekerjakan sekitar 2.200 karyawan di berbagai negara. Perusahaan ini dikenal sebagai salah satu produsen garam terbesar di Eropa.

Editor: Gokli

---